CENTRE COMMERCIAL · ASSOCIATION DE COMMERÇANTS
Lancy-Centre Contenus vidéo et réseaux sociaux
Faire vivre les animations d’un centre commercial au-delà du lieu, avec des contenus vidéo, des publications et une diffusion coordonnée.
- Mission
- Contenus & diffusion
- Réseaux
- Instagram & LinkedIn
- Réalisation
- Mandat terminé
Mise en situation du compte Instagram de Lancy-Centre. Les chiffres affichés sur ce visuel ne constituent pas des résultats du mandat.
LE CONTEXTE
Un lieu qui s’anime.
Des contenus qui le racontent.
Un centre commercial ne se résume pas à ses enseignes. Ses animations et ses temps forts donnent des occasions de communiquer avec les visiteurs, tout en mettant en valeur la dynamique du lieu.
Pour l’Association des commerçants de Lancy-Centre, le besoin était de relier ces moments à une présence régulière sur les réseaux sociaux. PRIMAO a accompagné la création des contenus, leur publication et leur diffusion.
Partir de la vie du centre
Préparer les sujets autour des animations et des prises de parole du lieu, pour que les publications aient une raison d’être.
Coordonner les formats
Relier les contenus vidéo et éditoriaux aux publications Instagram et LinkedIn, avec une présentation adaptée à chaque réseau.
Relier création et diffusion
Prévoir la mise en ligne, les campagnes sponsorisées et le suivi des performances dans un même dispositif.
L’INTERVENTION PRIMAO
Préparer, produire
et faire circuler les contenus.
L’accompagnement associait un travail éditorial, de la production vidéo et une gestion des publications. La diffusion sponsorisée et le suivi complétaient ce dispositif.
01
Un fil éditorial lié aux temps forts
Les sujets étaient construits en lien avec les animations, les événements et les prises de parole du centre. La préparation éditoriale permettait de coordonner les contenus à produire et les publications prévues.
Les échanges avec les interlocuteurs du mandat reliaient les besoins du centre aux étapes de production et de validation. Le travail ne se limitait donc pas à alimenter les comptes avec des publications isolées.
Une communication organisée autour de ce que le centre souhaitait faire connaître.
02
Des vidéos pour raconter les animations
La production vidéo faisait partie du mandat, de la préparation des prises de vues au montage et à la préparation des livrables. Les contenus étaient pensés pour être exploités sur les réseaux sociaux.
Les vidéos finales ont été livrées et validées. Cette réalisation illustre l’articulation entre production audiovisuelle et communication d’un lieu commercial.
Des livrables vidéo inscrits dans un projet de communication, au-delà du tournage seul.
03
Publications, campagnes et suivi
PRIMAO a accompagné les publications sur Instagram et LinkedIn. La préparation des contenus, leur programmation et leur mise en ligne s’intégraient au dispositif éditorial du centre.
Des campagnes sponsorisées complétaient la diffusion organique. Le suivi des performances servait à examiner les contenus et leur diffusion, sans confondre ces indicateurs avec la fréquentation physique du centre ou les ventes de ses enseignes.
Une chaîne de travail qui reliait le contenu produit, sa publication et son suivi.
LE PROJET EN PRATIQUE
Instagram et LinkedIn.
Une prise de parole coordonnée.
Le mandat associait deux réseaux complémentaires. L’enjeu éditorial était de garder une cohérence d’ensemble tout en adaptant la présentation et la tonalité des contenus.
Instagram : une communication visuelle
Sur Instagram, le travail éditorial portait sur les animations et les temps forts du centre, avec une place donnée aux contenus vidéo. La préparation des publications reliait ces sujets à la mise en ligne.
LinkedIn : une tonalité professionnelle
Sur LinkedIn, la présentation des contenus devait s’accorder à une prise de parole professionnelle. L’enjeu était de garder l’identité du centre tout en adaptant le texte et le format au réseau.
Le compte public peut aujourd’hui présenter des contenus réalisés après le mandat PRIMAO.
Ce que l’accompagnement a réuni
- Un dispositif éditorial et des publications sur Instagram et LinkedIn.
- Des contenus vidéo livrés et validés dans le cadre du projet.
- Une diffusion sponsorisée et un suivi des performances.
Ce cas décrit le périmètre réalisé. Aucun gain chiffré d’audience, d’engagement, de fréquentation ou de ventes n’est affirmé.
POUR VOTRE ORGANISATION
Votre lieu a une actualité.
Donnons-lui une présence.
Vous animez un lieu, organisez des événements ou souhaitez mieux présenter vos activités ? La production et la gestion des réseaux sociaux se complètent, avec un périmètre à définir selon vos besoins.
Gestion des réseaux sociaux
Organiser la prise de parole, préparer les publications et coordonner leur diffusion. Comme pour Lancy-Centre, partir de vos sujets et de vos temps forts.
Production de contenus vidéo
Préparer les tournages, réaliser les images et monter des formats adaptés à vos canaux. Relier chaque vidéo à un usage concret dans votre communication.
Autre contexte de communication : découvrez les contenus et réseaux sociaux d’Ecomanif accompagnés par PRIMAO.
VOTRE PROCHAIN PROJET
Vos temps forts méritent
des contenus à leur mesure.
Vous cherchez un partenaire pour produire des vidéos, structurer vos publications ou coordonner votre communication ? Présentez votre activité, vos publics et les prochains temps forts à préparer.
Depuis Rolle, PRIMAO accompagne les entreprises et les organisations de Suisse romande dans la création de contenus et leur diffusion.